La IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) ha conseguido un consenso de todo el sector interactivo español para la estandarización de los formatos publicitarios «online» que ha consistido en unificar las denominaciones de los formatos interactivos en castellano y en fijar el tamaño y peso de cada espacio publicitario.
Los formatos publicitarios se han dividido en seis categorías: (1) Formatos integrados, (2) formatos flotantes, (3) «spot on line», (4) acciones especiales, (5) formatos exclusivos y (6) e-mailing. A su vez, cada categoría se subdivide en una serie de formatos.
Esta estandarización de formatos publicitarios responde a una tendencia internacional, iniciada por el mercado americano donde gracias a esta estandarización se ha producido un aumento de la inversión publicitaria.
Las recomendaciones de la IAB de estandarización de los formatos publicitarios para las dos categorías más usadas son las siguientes: