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MANUAL DE PUBLICIDAD EN INTERNET

ESTANDARIZACIÓN DE FORMATOS PUBLICITARIOS


La IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) ha conseguido un consenso de todo el sector interactivo español para la estandarización de los formatos publicitarios «online» que ha consistido en unificar las denominaciones de los formatos interactivos en castellano y en fijar el tamaño y peso de cada espacio publicitario.
Los formatos publicitarios se han dividido en seis categorías: (1) Formatos integrados, (2) formatos flotantes, (3) «spot on line», (4) acciones especiales, (5) formatos exclusivos y (6) e-mailing. A su vez, cada categoría se subdivide en una serie de formatos.
Esta estandarización de formatos publicitarios responde a una tendencia internacional, iniciada por el mercado americano donde gracias a esta estandarización se ha producido un aumento de la inversión publicitaria.
Las recomendaciones de la IAB de estandarización de los formatos publicitarios para las dos categorías más usadas son las siguientes:


CATEGORÍA FORMATOS DESCRIPCIÓN TAMAÑO PESO
FORMATOS INTEGRADOS Banner Formato publicitario de dimensión horizontal. Puede usar tecnología gif, flash o jpeg. 468x60 y 728x90 15 k
Rascacielos Formato publicitario de dimensión vertical. Puede usar tecnología gif, flash o jpeg. 120x600 y 160x600 20 k
Robapáginas Puede usar tecnología gif, flash o jpeg. 300x250 y 200x200 20 k
Botón Puede usar tecnología gif, flash o jpeg. 120x60, 120x90, 120x120, 150x60, 150x150 y 180x150 8 k
Enlace de texto Texto con enlace a otra página o a otro sitio web. -- --

FORMATOS FLOTANTES Pop-up Formato que aparece en una ventana nueva sobre la página web que se está visualizando. Puede usar tecnología gif, flash o jpeg. 300x250, 200x200 y 250x250 20 k
Pop-under Formato que aparece en una ventana nueva debajo de la página web que se está visualizando. Puede usar tecnología gif, flash o jpeg. 300x250, 200x200 y 250x250

 

25 k
Layer Formato que permite la movilidad del anuncio por la pantalla, pudiendo o no partir de un formato integrado ( se incluyen dentro de esta categoría los banners desplegables) -- 30 k
Cortinillas o publicidad de tránsito Formato que se muestra durante pocos segundos en una ventana completa y que automáticamente permite al usuario llegar a la página que deseaba ver. -- 30 k

En nuestra experiencia los formatos de anuncios más solicitados por los anunciantes son los banners de 728x90, los rascacielos de 120x600 y 160x600 y los robapáginas de 300x250. Los anuncios con los que nosotros conseguimos un CTR más alto son los rascacielos de 160x600, seguidos por los robapáginas de 300x250.


Según datos de Nielsen/NetRatings de septiembre de 2008 los anuncios más populares son:

TAMAÑO ANUNCIO PORCENTAJE
728x90 22,298 %
300x250 21,031 %
160x600 14,091 %
Non-Standard Dimension 13,377 %
468x60 2,455 %
120x600 2,421 %
Fuente: Nielsen/NetRatings
MOST POPULAR AD SIZES | measured by the number of creative elements |

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