Cuando una empresa decide construir una «página web» lo hace con la intención de tener presencia en Internet, darse a conocer, promocionar su imagen y aparecer en los resultados de los principales buscadores de Internet en una situación destacada.
Actualmente Google es el buscador más usado. Si no aparecemos en las primeras páginas de los resultados que muestra Google cuando nuestros potenciales clientes realizan una búsqueda con las palabras clave que definen nuestra empresa podemos considerar que nuestra «página web» sirve para bien poco.
Por esto es importante construir y diseñar nuestra «página web» para que los buscadores puedan incorporarla fácilmente a sus bases de datos y así conseguir una buena posición en los resultados de búsqueda relacionados con nuestra empresa.

ELEMENTOS DE OPTIMIZACIÓN

Algunos elementos que podemos usar, para mejorar nuestra posición en los resultados de los buscadores, son los siguientes:

1. Contenido valioso e interesante para los usuarios.

2. Estructura, organización de la arquitectura de navegación y elementos de diseño correctos.
- Todas nuestras páginas deberían ser accesibles desde al menos un vínculo de texto.
- Situar todas nuestras páginas, como máximo, a uno o dos clics de distancia de la página principal.
- Limitar el tamaño de todas las páginas a un tamaño razonable. Una página de texto HTML sin imágenes no debería sobrepasar los 30 kb.
- Tratar un tema por página.
- Escribir con texto el nombre de la empresa y otros datos que nos interese que vean los rastreadores y no dentro de imágenes (como el logotipo de la empresa) que no pueden leer los rastreadores.
- Agregar un mapa del sitio. Esto permitirá que los rastreadores encuentren todas nuestras páginas. Muchos rastreadores no pueden obtener acceso a vínculos incrustados en menús, listas o elementos similares.
- Utilizar nombres sencillos para nuestras direcciones URL, lo que facilitará que nuestros clientes las encuentren y recuerden con más facilidad.

3. Código HTML correcto en todas las páginas.
- Todas las etiquetas deben estar cerradas y todos los vínculos deben funcionar.
- Usar etiquetas META para facilitar el trabajo de los rastreadores o buscadores.
- Seleccionar cuidadosamente las palabras clave y que además sean acordes con los contenidos de nuestra página.
- No usar texto o vínculos ocultos sino únicamente vínculos y texto que los usuarios puedan ver.